📝 この記事のポイント
- 僕はカフェラテを片手に、窓際の席でスマホをスクロールしていた。
- ニュースアプリを開くと、トップに「クロちゃん、SDGs風呂公開で炎上」という見出しが飛び込んできた。
- （導入部：日常の一場面から始める） クロちゃん。
2026年1月28日。東京は珍しく、粉雪が舞う朝だった。僕はカフェラテを片手に、窓際の席でスマホをスクロールしていた。ニュースアプリを開くと、トップに「クロちゃん、SDGs風呂公開で炎上」という見出しが飛び込んできた。
（導入部：日常の一場面から始める）
クロちゃん。もちろん知っている。テレビで見かける、あの愛嬌…なのか、悪意なのか、判断に困るキャラクター。記事を開くと、案の定、批判コメントの嵐だった。「汚い」「不潔」「ありえない」。でも、その中に混じって、ほんの少しだけ「面白い」「新しい」という声も聞こえてくる。
僕は、記事を読み進めながら、ふと自分の生活を振り返った。SDGs。サステナビリティ。耳慣れた言葉だけど、本当に理解しているのだろうか？ 実践しているのだろうか？ そもそも、なぜクロちゃんは、あんなにも批判されると分かっていながら、自分の“SDGs風呂”を公開したんだろう？
その日の午後、僕はオフィスで企画書の作成に追われていた。2月には大きなプレゼンが控えており、チーム全体がピリピリとした空気に包まれていた。僕の担当は、新しい顧客層へのアプローチ方法。ターゲットは、20代後半から30代前半の、いわゆる「ミレニアル世代」と呼ばれる人々だ。
彼らは、情報感度が高く、SNSを使いこなし、社会問題にも関心を持っている。企業は、彼らの共感を呼ぶために、様々なマーケティング戦略を打ち出している。SDGsを意識した商品開発、環境保護活動への参加、ダイバーシティ＆インクルージョンを推進する姿勢… どれもこれも、企業イメージを向上させ、消費者の心をつかむための手段だ。
「結局、これもビジネスなんだよな」
隣の席の先輩、サトウさんが、僕の独り言を拾った。「何が？」と聞かれたので、僕はクロちゃんの炎上記事と、マーケティング戦略の話を簡単に説明した。
サトウさんは、少し考えてから言った。「確かに、SDGsって、企業にとってはブランディングの手段になってる側面もあるよね。でも、個人の行動レベルまで考えると、もっと複雑な感情が絡んでくるんじゃないかな。」
僕は、その言葉にハッとした。クロちゃんの“SDGs風呂”は、企業戦略とは全く違う。彼は、純粋に「何か面白いことをしたい」「注目されたい」という欲求に従っただけかもしれない。
（展開部：テーマを深める出来事や思考）
その夜、僕は行きつけのバー「灯」に立ち寄った。マスターのケンさんは、物静かで、いつも的を射たことを言う。僕は、いつものようにハイボールを注文し、ケンさんにクロちゃんの話をした。
ケンさんは、グラスを磨きながら言った。「承認欲求ってやつだね。誰かに認めてもらいたい、価値があると思われたい。人間なら誰でも持ってる感情だよ。」
「でも、クロちゃんの場合、批判されることを承知で、あえて炎上を狙ってるように見えるんです。それって、普通じゃないですよね？」
ケンさんは、少し笑って言った。「普通じゃないかもしれないけど、異常でもないよ。今は、SNSで簡単に自分の意見を発信できる時代だ。注目を集めるためには、過激な行動に出る人もいる。クロちゃんは、その最たる例かもしれないね。」
僕は、ハイボールを一口飲んだ。「でも、それって、すごく虚しいと思いませんか？ 一時的な注目を集めたところで、本当に満たされるんでしょうか？」
ケンさんは、グラスを置き、僕の目をまっすぐ見た。「満たされるかどうかは、本人にしか分からない。でも、SNSの世界では、共感や賞賛よりも、批判や炎上の方が拡散されやすい。クロちゃんは、それを理解した上で、戦略的に行動してるのかもしれないね。」
僕は、何も言えなかった。ケンさんの言葉は、僕の心に深く突き刺さった。SNSの世界で生きる僕たちは、常に誰かの視線にさらされている。いいねの数、フォロワーの数、コメントの数… それらは、僕たちの存在価値を測る、曖昧な指標になっている。
翌日、僕は大学時代の友人、アヤとランチをした。アヤは、フリーランスのライターとして活躍しており、SNSのトレンドにも詳しい。僕は、アヤにクロちゃんの話を聞いてみた。
アヤは、パスタをフォークに巻き付けながら言った。「クロちゃんの炎上は、ある意味、現代社会の縮図だと思うよ。彼は、自分の醜態を晒すことで、注目を集めようとした。それは、SNSで自撮り写真をアップしたり、自慢話をしたりする行為と、本質的には変わらない。」
「でも、アヤは、そういう行為を肯定するの？」
アヤは、少し考えてから言った。「肯定も否定もしない。ただ、それが現代のリアルだってこと。SNSは、自己表現の場であると同時に、承認欲求を満たすためのツールでもある。みんな、自分の存在をアピールするために、必死なんだよ。」
アヤの言葉を聞いて、僕は、ますます混乱した。SNSは、僕たちの生活に欠かせないものになった。でも、それは、僕たちの心を蝕む、麻薬のような存在でもある。
（転換部：新たな視点や気づき）
プレゼンの準備期間中、僕は、何度もクロちゃんの炎上記事を見返した。批判コメントの中には、「気持ち悪い」「不快」といった、感情的な言葉が並んでいた。でも、その裏には、「自分はあんな風にはなりたくない」という、ある種の優越感が隠されているようにも感じた。
クロちゃんは、自分の弱さや醜さを、隠すことなくさらけ出した。それは、多くの人にとって、受け入れがたい行為だったかもしれない。でも、同時に、どこか人間味を感じさせる、魅力的な部分もあった。
僕は、クロちゃんの行動を擁護するつもりはない。ただ、彼の炎上劇は、僕たちに、SNSとの向き合い方を問いかけているように感じた。誰かの評価に振り回されるのではなく、自分自身の価値観を大切にすること。それが、SNS時代を生き抜くための、唯一の方法かもしれない。
そして、僕は、プレゼンの内容を大幅に変更した。ターゲット層に訴えかけるのは、SDGsという大義名分ではなく、もっと人間的な感情。共感、ユーモア、そして、少しの毒。
僕は、彼らに、完璧な企業イメージを押し付けるのではなく、一緒に悩み、考え、成長していく姿勢を見せたかった。クロちゃんの炎上劇から学んだのは、人間らしさこそが、現代社会で最も求められているものだということだった。
プレゼン当日。僕は、緊張しながらも、自分の言葉で語りかけた。聴衆の反応は、予想以上に良かった。特に、若い世代の人たちは、僕のメッセージに強く共感してくれたようだった。
プレゼンが終わった後、サトウさんが、僕に近づいてきて言った。「良かったよ。すごく人間味があって、心に響いた。」
僕は、サトウさんの言葉に、心から感謝した。そして、あの時、クロちゃんの炎上記事を読んだことが、このプレゼンの成功につながったのだと、改めて実感した。
（結末部：余韻を残す締めくくり）
2026年1月28日から数週間後。僕は、再びカフェ「灯」に立ち寄った。ケンさんは、いつものようにハイボールを用意してくれた。
「プレゼン、成功したみたいだね」
僕は、ケンさんに、感謝の言葉を伝えた。そして、クロちゃんの炎上劇から学んだことを、話した。
ケンさんは、グラスを磨きながら言った。「人間、誰でも間違いを犯す。でも、そこから何を学ぶかが、大事なんだよ。クロちゃんは、炎上商法で生き残ろうとしてるのかもしれないけど、君は、そこから人間らしさを学んだ。それは、すごく価値のあることだと思うよ。」
僕は、ハイボールを一口飲んだ。外は、まだ少し寒い。でも、僕の心は、どこか温かかった。
その日の帰り道、僕は、スマホを開き、久しぶりにSNSをチェックした。タイムラインには、相変わらず、たくさんの情報が溢れていた。誰かの自慢話、誰かの批判、誰かの炎上…
僕は、それらを、ただ眺めるのではなく、一歩引いて、客観的に見るようにした。そして、自分自身の価値観を大切にしながら、SNSと向き合っていこうと、心に決めた。
クロちゃんの“SDGs風呂”は、僕にとって、現代社会を生きるための、一つの教訓となった。それは、汚くて、不潔で、ありえないものかもしれない。でも、そこには、僕たちの心を映し出す、鏡のような存在が潜んでいるのだ。
そして、僕は、いつか、自分の人生を振り返った時、あの“SDGs風呂”のことを、少しだけ感謝するかもしれない。それは、僕が、人間らしく生きるための、きっかけを与えてくれた、奇妙な出来事だったのだから。
※このエッセイは、Togetterのまとめから着想を得て創作されたフィクションです。
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